Novela internacional terá Santa Catarina como cenário e será exibida em mais de 90 países

A novela Terra Forte, nova aposta da emissora portuguesa TVI, está prevista para estrear no último trimestre de 2025 e terá Florianópolis como um dos principais cenários da trama. Escrita por Maria João Costa (de Ouro Verde e Cacau), a história se a entre os Açores e a capital catarinense, resgatando o elo histórico entre Portugal e Santa Catarina por meio da imigração açoriana.

A trama gira em torno de Flor, dada como morta no Brasil e reaparecida anos depois nos Açores, disposta a descobrir quem tentou matá-la. Em busca da verdade, ela retorna a Florianópolis, onde reencontra seu ado e enfrenta Maria de Fátima — antiga amiga de infância que tomou seu lugar na família, no amor e nos negócios. Segredos, traições e disputas de poder se cruzam, envolvendo três gerações em uma rede de vingança e revelações. A presença brasileira na história promete reforçar os laços culturais entre os dois países e atrair a atenção do público lusófono.

Pela primeira vez, uma novela internacional será gravada em Santa Catarina

É a primeira vez que Santa Catarina será o cenário de uma novela estrangeira, e a produção promete mostrar as belezas naturais, a cultura e a gastronomia do estado para mais de 90 países na Europa e outros continentes. A novela terá cerca de 200 capítulos e também será exibida em plataforma de streaming, garantindo visibilidade internacional contínua por ao menos 10 meses.

A estreia da trama coincide com outro marco importante: em setembro, o voo direto entre Florianópolis e Lisboa completa um ano, reforçando a conectividade aérea entre Santa Catarina e o continente europeu.

Vitrine global e impacto no turismo qualificado

Um dos principais benefícios esperados com a novela é o impulso ao chamado turismo qualificado — formado por viajantes que buscam experiências autênticas, de alta qualidade e voltadas ao bem-estar. Esse perfil se alinha diretamente com o público da novela e com os esforços do estado para atrair turistas de maior poder aquisitivo.

Exemplos internacionais mostram o potencial desse tipo de exposição. Após a exibição da série The White Lotus, a Tailândia registrou um aumento de 65% no número de turistas internacionais. Já a Coreia do Sul viu crescer a visitação a locais retratados nos populares doramas, como Pousando no Amor, que viraram destinos procurados por fãs.

A própria TVI teve um retorno positivo com a novela Cacau, gravada na Bahia, que atraiu a atenção de turistas europeus para os cenários brasileiros. A expectativa é que Terra Forte tenha o mesmo efeito para Santa Catarina, posicionando o estado no imaginário de milhões de telespectadores ao redor do mundo.

Estratégia conjunta com o governo estadual

A vinda da produção portuguesa é fruto de um acordo firmado entre a TVI e a Secretaria Estadual de Turismo de Santa Catarina, refletindo a aposta do governo atual no turismo como pilar estratégico para o desenvolvimento econômico e a projeção internacional do estado.